提起传统宣（xuān）传片，大（dà）多是综（zōng）合性内容、文字符合等为主，图（tú）像为辅传（chuán）递信息（xī），其信息量较大，说明性也比较强；人往（wǎng）往可（kě）能会感到枯燥（zào）无聊（liáo），缺乏新意。

那么（me）怎么（me）才能（néng）突（tū）破，制作出（chū）有创（chuàng）意且富有特（tè）色的影片呢？

针对这（zhè）一痛点，我们将从策划思（sī）路的角度出发，谈谈如（rú）何（hé）突破传统思维（wéi）局限（xiàn），将其转化（huà）为符合（hé）时代发展要求，又具有鲜明个性风（fēng）格作品的最好方法。

一、创意性

在策划提案中（zhōng），最（zuì）怕客户（hù）说，这（zhè）个方（fāng）案主题放在任何一家公（gōng）司身上都（dōu）能用（yòng），整（zhěng）体上虽然没有什么（me）错，但（dàn）缺亮点。尽管（guǎn）企业（yè）知道自己做的是传统（tǒng）宣传片，但是没（méi）有（yǒu）人想要千（qiān）篇一律的东西，必（bì）须在策划（huá）案中（zhōng）进行深入（rù）和创新。这（zhè）时我们就需要一个“噱头”来吸引客户的目光（guāng），这个“噱头（tóu）”必（bì）须与企（qǐ）业紧密相（xiàng）连，符合（hé）人们的审美需（xū）求（qiú）与心理规（guī）律。

这就需要抓住（zhù）核心点——主题鲜明、与众不同！

1．要新颖：所谓“主（zhǔ）题鲜明”是指策划方（fāng）案必须围绕着一定的主题进行设计和构思。比如，公司（sī）名称中应该包含“中国”这个词，这（zhè）样可以突出公司所代表的行业特（tè）性及产（chǎn）品（pǐn）特（tè）点。

2．够（gòu）独特（tè）：所谓“与众不同”就是策划案不仅要表现出该（gāi）企业的特质，还要给受众留下深刻（kè）的（de）印象。比（bǐ）如，公司的品牌（pái）理念是（shì）什么？产品定（dìng）位是什么（me）？服（fú）务对象主要是谁？等等都需（xū）要（yào）通过（guò）自己的创新（xīn）来表达。

二（èr）、艺术性（xìng）

同时在策划创意的时候，一定不能只停留（liú）于文字上（shàng），还（hái）要考（kǎo）虑到（dào）视（shì）觉形象（xiàng）方面的表现，这样才能给消费者留下深（shēn）刻（kè）的印象，达到传播信息的目的。而这就要（yào）求（qiú）策划人（rén）员具备良好艺术（shù）修养的同时，也需（xū）要具有（yǒu）较强（qiáng）的审美（měi）能力和想象力（lì）。

我们（men）在（zài）策划（huá）一篇文案时（shí），通常（cháng）可以分（fèn）为三大块：片头、中间、结尾。

1．片头部分：大多数企业都十分注重宣传片的开头，一般15秒最（zuì）为佳，企业要传播（bō）的精华和影片的调性在这里集中展（zhǎn）现。在（zài）策（cè）划片头时（shí），必须（xū）要（yào）有代入感，需要一下子抓住观众的眼球。大多采用声画（huà）结合的方式呈（chéng）现效果，就是（shì）产品解（jiě）说词与动态（tài）画面相辅相（xiàng）成，再（zài）加入合适的背景（jǐng）音乐（lè）作为伴奏，突出（chū）画面（miàn），这样也能吸引（yǐn）观众（zhòng）的（de）注（zhù）意力。

2．中间部分：要（yào）循序渐（jiàn）进（jìn）、逐步深入。有层次的（de）划分段落，段落（luò）间（jiān）的衔接（jiē）要自然。例（lì）如：我们（men）可以（yǐ）给（gěi）每一个篇（piān）章取（qǔ）一个贴合内容的主题，目的是为（wéi）了让人（rén）很容易理解各层次及其联（lián）系，每（měi）一个层次可用几个段落来（lái）表达，每个段落表达一个（gè）问题，段落与段落之间相互（hù）联系（xì）。篇章名也是吸引客户眼球的一种手段。

1) 在策划内容（róng）时（shí），要详略得当，能让（ràng）观众看出宣传片想重点呈现的内容。

2) 在策划拍摄（shè）时，要注意形象语言表达技巧，尽量以（yǐ）生动简洁为特点，根据实（shí）际情况来选择不同风（fēng）格的（de）表现手法，力求（qiú）让人感到赏心（xīn）悦目。

3．结尾部分：一（yī）部好的企业宣传片应该是有头有尾（wěi）首尾呼应的，好的开始是成功的一半，于此同时结尾也应四（sì）平八（bā）稳画上完（wán）美的（de）句点（diǎn），二者不能（néng）顾此失彼。为整部宣传片达到一个情感、节奏、主题、情节等（děng）的圆（yuán）满结束。一般是对全（quán）文的（de）总结和点题，做到首尾呼应，简洁有力。

三 、情感性

其（qí）次，我们在策划宣传片时，无论（lùn）其制作形（xíng）式怎样变化，都（dōu）要记得一点：宣传片（piàn）的受众（zhòng）是人。因此，要贴近人的视角（jiǎo），把人（rén）类（lèi）深层的内部（bù）情（qíng）感，强烈（liè）的外（wài）部（bù）感官拉动上来。如（rú）此（cǐ）宣传（chuán）片才会有血有肉，才能打动受众。

这里的“人”，有两（liǎng）种含义。

1．加入活生生（shēng）的具体人物，这个人（rén）物一定要跟（gēn）所（suǒ）拍摄的场（chǎng）景高度（dù）匹配（pèi），要让看片（piàn）子的人意识到（dào）这个人是生活中具体存在，可（kě）以加一（yī）些字幕起辅助（zhù）作用，这样人物指向性（xìng）也（yě）会明确，同时能让甲方和观众引起共鸣和（hé）共情。

2．要把工业化（huà）生产同人性（xìng）化的管理，服（fú）务（wù）结合在一起。企业在（zài）工业化（huà）大（dà）生产中，若简单地以写实手法来展（zhǎn）现这（zhè）一情景，必然会（huì）显得苍（cāng）白无力、冷漠无情，缺少企业对于生活（huó）、对于人自身的关照，缺（quē）少社会责任感以及企业更多（duō）的价值追求（qiú）。企业社会责（zé）任与可（kě）持续发展（zhǎn）正是企（qǐ）业开展社会营销关注的焦点，也是提高品牌美誉度行之（zhī）有效的途径。

注重（chóng）创意（yì）性、艺术性、情（qíng）感性和当下的（de）时代感完美结合，使企（qǐ）业形象更加深入（rù）人（rén）心（xīn），要敢（gǎn）于突（tū）破传统宣传片制作的创（chuàng）作思路和套路，从而实现企（qǐ）业文化（huà）内涵的升华。

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